随着我国经济的快速发展，传媒行业作为新兴产业，其纳税筹划问题日益受到关注。上海，作为我国的经济中心，拥有丰富的税收优惠政策，为传媒行业提供了多种合法的纳税筹划途径。本文将详细介绍上海合法纳税筹划的途径，为传媒行业提供有益的参考。

一、利用税收优惠政策

上海市政府针对传媒行业出台了一系列税收优惠政策，如高新技术企业认定、研发费用加计扣除等。传媒企业可以通过申请高新技术企业认定，享受15%的优惠税率；研发费用加计扣除政策可以降低企业的税负。

二、合理选择纳税地点

上海各区县在税收优惠政策上存在差异，传媒企业可以根据自身业务特点，选择税收负担较低的区县注册。例如，浦东新区、徐汇区等地区对传媒企业有一定的税收优惠政策。

三、优化企业组织结构

传媒企业可以通过设立子公司、分公司等方式，优化组织结构，实现税收筹划。例如，将部分业务分离出来，设立子公司，享受子公司所在地的税收优惠政策。

四、充分利用税收递延政策

税收递延政策是指企业在一定期限内，将应纳税所得额递延至以后年度缴纳。传媒企业可以利用税收递延政策，合理规划资金流动，降低税负。

五、加强成本费用管理

传媒企业应加强成本费用管理，合理控制成本，提高盈利能力。例如，通过优化采购流程、加强内部审计等方式，降低企业成本。

六、合理利用资产折旧

传媒企业可以通过合理利用资产折旧，降低当期税负。例如，采用加速折旧法，将资产折旧年限缩短，从而降低企业税负。

七、优化收入结构

传媒企业可以通过优化收入结构，降低税负。例如，将部分收入转化为投资收益，享受较低的税率。

八、合理利用税收协定

上海作为国际金融中心，与多个国家和地区签订了税收协定。传媒企业可以利用税收协定，降低跨国经营中的税负。

九、加强税务筹划团队建设

传媒企业应加强税务筹划团队建设，提高税务筹划能力。通过培训、引进专业人才等方式，提升企业税务筹划水平。

十、关注税收政策动态

传媒企业应密切关注税收政策动态，及时调整纳税筹划策略。例如，关注国家最新出台的税收优惠政策，抓住政策红利。

上海合法纳税筹划途径丰富多样，传媒企业可以根据自身情况，选择合适的筹划方法。通过合理利用税收优惠政策、优化组织结构、加强成本费用管理等手段，传媒企业可以有效降低税负，提高盈利能力。